中国·乌海2007年全国汽车场地越野锦标赛 招商手册

一、赛事背景
    全国汽车场地越野锦标赛是经国家体育总局批准并列入年度全国体育竞赛计划和中国汽车运动联合会赛历的系列比赛，是目前代表我国汽车场地越野赛最高水平的比赛。自2003年举办以来，已成功举办了四届。 此次汽车越野赛场地设在乌海市金沙湾，依托金沙湾自然形成的连绵起伏的沙山等奇特地貌，环绕金沙湾沙山设置比赛跑道，相比其他地区在赛车发车后观众无法观赏比赛，此次赛事更具观赏性。
此次比赛是国家体育总局和中汽联首次在内蒙古举办这样规模大、档次高的全国性汽车运动赛事，并将连续3年在本市举行。此次比赛分预赛和决赛两个阶段，采取封闭式双车赛道越障和竞速的方式，要求赛车通过高沙丘、炮弹坑等自然的20余个障碍赛道。届时，100余名赛车手将展开同场竞技，中央电视台将进行现场直播（飞机进行现场拍摄），全国60多家新闻媒体进行采访报道。
二、赛事简介
1、比赛名称：中国·乌海沙漠越野赛暨2007年全国汽车场地越野锦标赛
2、比赛时间: 2007年9月20—23日
3、比赛地点：乌海市海勃湾区金沙湾
4、组办单位：
主办单位：中国汽车运动联合会
内蒙自治区体育局
乌海市市委、市政府
承办单位：乌海市海勃湾区区委、区政府
内蒙古环成汽车技术有限公司牧马人俱乐部
北京摩托运动发展公司
5、比赛日程安排
日期 时间 内容
9月20日 预赛 第一轮
9月21日 预赛 第二轮
9月22日 半决赛
9月23日 8：30-10：00 开幕式、决赛
颁奖晚宴
三、招商资源
    汽车运动是目前世界上继奥运会、世界杯足球赛之后影响最大、观众最多的体育项目，因为它集现代人推崇的速度、智慧、惊险、刺激为一体，并且代言了高科技时代汽车最新技 术发展之竞争。汽车运动倍受全球汽车消费者和体育爱好者的关注，其影响力已远远超出赛车运动本身。
企业通过赞助赛事，一方面可以体现企业的实力，另外一方面可以通过大赛期间多家媒体参与报道赛事的大好时机进行宣传，从而树立自己企业的品牌形象
    1、首先是吸引媒体和大众。目前无论是中央级媒体还是地方级媒体，无论是电视（中央电视台五套现场直播）、报刊、网络，关注汽车与人、关注汽车与生活，进而关注汽车赛事已成为现实，专刊专栏不断涌现，但目前国内汽车类赛事资源有限，根本无法满足媒体需求。
    2、在此情况下，由中国汽车运动联合会、内蒙自治区体育局、乌海市市委、市政府主办的这样规模空前的汽车大赛，主办方会有计划有目的的进行主题策划，制造媒体焦点，各路媒体一定趋之若骛，定会成为体育类媒体和汽车类媒体跟踪报道的重点,其宣传效果不言而喻。 通过召开现场媒体新闻发布会向所有参加赛事采访的媒体，现场介绍赛事的规模、规则、时间安排、突出的亮点、通过进行电视转播，网络、报纸和各类报刊杂志的大量篇幅的新闻报道和专栏专刊，可以更大程度的吸引观众注意。
    3、主题明确。赞助赛车不同于赞助其他赛事，只能在场地广告或者以电视硬性广告出现，贴有商家名称的汽车和赛场直接成为观众注目的焦点，车身上的广告在转播中出现时间最长，有着极强的广告依附性，使得宣传主题突出，物超所值！
    4、回报方式丰富、直观。通过赞助赛事等手段，加之围绕产品参与比赛所策划的一系列宣传活动，再通过电视转播、媒体报道的力量可以让产品迅速家喻户晓，名声远扬。通过大赛传达一个健康时尚的品牌形象，体现厂家商家企业文化和品牌理念。
    5、领先性强。厂家可以通过赞助赛事为由头和先导来大做声势，围绕赞助大型汽车赛事这一主题事件联合其它营销手段协同作战，形成一个企业和产品的推广高潮。通过多家媒体宣传进一步提升品牌优势，掌握市场先机。
    6 、极强的公益性。体育比赛自身形象健康，受关注程度广，属公益事业，企业通过赞助赛事既能起到宣传推广效果，又能够满足观众对汽车类赛事的渴望，可以获得很好的社会形象回报，树立优良品牌形象和企业公民形象。   

赛事传播目标现场观众分析：
      1、赛事以男性为主要受众，占85%，随着经济和生活水平的发展，女性的比例在不断增加。
      2、赛事受众年轻、高学历、高职位、高收入是明显的优势。
      3、年龄在25-44岁的人群构成了受众的主体。
      4、受众平均的个人收入明显处于较高的水平。
      5、受众处在最富消费热情和消费能力的阶层，是众多品类的消费品最有力的潜在消费者。
      周密的组织策划、高端的概念、广泛的媒体宣传，由于汽车比赛难度大、赛程也紧凑，具有极高的观赏、娱乐价值，现场观众数量与热烈气氛是其它赛事没法比的，超值的现场回报，能够吸引众多的体育与汽车爱好者与媒体的密切参与，所以本次赛事对相关企业商家的营业推广，提供了巨大的宣传商机。

总冠名赞助、协办单位、支持单位及赛事指定商品赞助商
（一）资金募集
1．总冠名（独家 60万元）
２．协办单位（5家 各30万元 ）
３．支持单位（10家各 20万元）
４．赛事指定商品赞助商（各10万元）
（二）、权益与回报
（１）、总冠名
1．享有冠名权
2．在比赛现场入口安放广告牌2块（5*15米）
3．景区入口升空气球4个（带条幅），拱门一个
4．秩序册中封底形象宣传
5．车贴广告
6．以友情赞助企业的身份作为贵宾出席开、闭幕式
7．组委会领导在中颁发市运会大型开幕式“冠名单位”荣誉纪念杯及荣誉证书
8、门票广告8000张
9．赠门票100 张
（２）、协办单位
1．秩序册中封一或封二形象宣传
2．在比赛现场入口安放广告牌1块（5*15米）
3、开幕式场外气球条幅一条；
4．车贴广告
5．赠门票50张
6、路口拱门一个
（３）、支持单位
1．秩序册中内页形象宣传
2．开幕式场外气球条幅一条；
3．车贴广告
4．赠门票20张
5、路中拱门一个
（４）、赛事指定商品赞助商
1．秩序册内页形象宣传
2．赠送开幕式门票20张
3．比赛现场独家商品售卖
其他优惠项目详见下页一览表